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Uniqlo Paris : un buzz qui fait mouche

Plus de 2 semaines après l’ouverture de son magasin géant dans le quartier de l’Opéra, l’enseigne japonaise Uniqlo comptait encore plus de 30 minutes d’attente en caisse. Le résultat d’une campagne marketing habilement orchestrée.



Uniqlo Paris : un buzz qui fait mouche
Emmanuelle Seignier, Mathieu Kassovitz, Sébastien Tellier, Léa Seydoux, Nadège Winter, DJ Mehdi… Des peoples parisiens triés sur le volet s’affichant dans les couloirs du métro, les kiosques et dans les pages de pub des magazines hexagonaux. Des milliers de baguettes vendues dans un papier aux couleurs de la marque. Des autocollants placardés sur les escalators. Tels sont les principaux ingrédients du cocktail explosif préparé de mains de maître par la division marketing d’Uniqlo épaulée par l’agence de style Surface To Air. A l’arrivée : lors de l’ouverture du flagship parisien, le 1er octobre dernier, près de 300 clients survitaminés qui font la queue pour tenter de s’arracher des cachemires à 39, 90 euros ou des jeans à 9,90 euros.

Depuis juin dernier, Uniqlo avait déjà engagé la guerre marketing qui allait suivre en «posant» sa marque à travers l’inauguration de boutiques éphémères dans le Marais ou encore chez Colette.

L'ouverture de ce magasin est désormais un cas d’école en matière de communication, assurément.

Uniqlo Paris : 17, rue Scribe 75009 Paris
Horaires d’ouverture lundi au mercredi: 10h à 20h
jeudi: 10h à 21h
vendredi au samedi: 10h à 20h



Le flagship Uniqlo situé rue Scribe s’étale sur une surface de 2.150 m2. Impressionnant.
Le flagship Uniqlo situé rue Scribe s’étale sur une surface de 2.150 m2. Impressionnant.

Des basiques avec des imprimés dans l’air du temps. Uniqlo veut séduire la clientèle de Zara ou d’H&M et ne s’en cache pas.
Des basiques avec des imprimés dans l’air du temps. Uniqlo veut séduire la clientèle de Zara ou d’H&M et ne s’en cache pas.

Ouvert fin 2007, le premier magasin d’Uniqlo en France se trouve dans la galerie commerciale des quatre temps à la Défense. Il est resté assez confidentiel depuis sa création.
Ouvert fin 2007, le premier magasin d’Uniqlo en France se trouve dans la galerie commerciale des quatre temps à la Défense. Il est resté assez confidentiel depuis sa création.

18/10/2009



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